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淘宝博网投_巨亏10个亿!都市丽人为何陷入亏损境地?
发布时间:2020-01-11 16:53:11   作者:匿名

淘宝博网投_巨亏10个亿!都市丽人为何陷入亏损境地?

淘宝博网投,一直被称为“中国维密”的都市丽人,因两件事情被媒体暴光:一是,2018年还盈利3.78亿元的都市丽人日前宣布,由于经济环境变化、内部需求放缓及快速扩张等原因,预计2019年除税后亏损近10亿元!二是,都市丽人在与林志玲合作7年后,又找到关晓彤当代言人。

不过,都市丽人业绩出现的大跌,并没出乎香港股民的预期,在2015年的大牛市之后,都市丽人的股价从最高9.122港元/股一路跌至了目前0.900港元/股,俨然成为了港股又一只仙股的代名词。都市丽人在香港的股价下跌了90%,香港投资者对此十分诟病。

曾几何时,都市丽人定位于中低档女性服装,包括中低档内衣、内裤,并走出了”快时尚、高性价、大众化、一站式”的独特路线。到了2015年都市丽人的线下门店超过8000家,被广大女性消费者称之为中国的内衣品牌维密。而之后,都市丽人就开始走下坡路了,以至于现在出现了十个亿的亏损。

那么,都市丽人为何会出现如此巨大的亏损呢?首先,都市丽人之前将市场定位于中低端,内衣价格基本上在100元以内。这在三四线城市还有一定的市场需求,而在一二线大城市,很多女性消费者需要的是高端的内衣,既要穿得舒服帖身,又要透气好、保暖好。而都市丽人只做中低端内衣市场,显然就缺乏战略方面的眼光。

再者,由于都市丽人的定位是中低端女性内衣消费市场,都市丽人销售的商品很难获得较高的附加值。所以,为了节省店面租金开支,都市丽人把直营门店都开在相对便宜的步行街和马路门店,而不是进入大卖场和大型购物中心。所以,这方面也存在着一定的劣势,因为无法更好更快的拓展中高端女性消费者。

最后,都市丽人这些年把精力都放在了店面扩张上面,短期内就能迅速开出上几百家门店,这就导致扩张速度过快,装修风格单一。但这又恰恰遇到中低端女性内衣市场同业的激烈竞争,不出现亏损才是怪事。而我们认为,都市丽人应该放缓店面扩张的进度,精减掉一些地段不好,且又巨亏的店面,将企业的战略目标转向中高端女性内衣消费市场,生产出更适合于中高端女性消费的内衣来,这样到2020年,都市丽人的巨亏局面或许还能好转起来。

实际上,靠店面的疯狂扩张,靠大牌明星的站角助阵,靠店面装修风格都无法真正吸引到客户的到来。都市丽人除了要化力气巩固原来的市场份额之外,还要着力于把精力和资金投向产品的提升上面,打造成属于自己的中高端女性的内衣品牌,这才是王道。未来,都市丽人只有先抢占高端内衣消费市场份额,获得广大消费者的青睐,就有望在业绩上再现辉煌。

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