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澳门威尼期娱乐_家电行业寒冬 五星电器冲刺2025年800亿目标
发布时间:2020-01-11 18:12:31   作者:匿名

澳门威尼期娱乐_家电行业寒冬 五星电器冲刺2025年800亿目标

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在家电市场即将迎来“寒冬”的背景下,联合京东开设线下体验店的五星电器逆势扩张。五星电器总裁潘一清12月18日晚对第一财经记者透露,将做大“泛家电”生态和无界零售,五星电器到2025年各类门店总量将达到4000家,年销售预计达到800亿元。

中怡康的总经理彭煜向第一财经记者介绍说,预计2018年、2019年连续两年中国国内家电市场的零售总额都只增长大约1%左右,行业增长形势不容乐观,家电品牌和渠道面临“洗牌”。

家电卖场都在“变身”。作为国内区域连锁的五星电器去年开始与京东战略合作。在线下,双方开设“京东五星电器无界零售体验店”,目前开店数目超过10家。景星说,开店是五星电器出钱,京东提供数据、技术、互联网产品品类支持,开店造价比平常增加20%,但是五星电器也因此获得很多资源,包括京东的引流、思维方式等等。

这些无界零售体验店,都开在五星新进入的市场,比如洛阳、福州,而且店面都在5000平方米以上。景星透露,这些店均当年实现正收益。比如,今年5月开的洛阳店,投入400万元,分四年摊销,今年收入的现金流已可覆盖摊销成本。所以,“五星与京东今后会继续大力发展合作项目”。

“今年下半年,家电市场有点变冷,增长形势不如上半年”,景星预计,“明年市场也未必好”。一方面是受整体经济环境影响,消费者的消费信心有所下降,消费在分级;另一方面,许多地方房地产销售停滞,有的一二线城市新房与二手房价格倒挂,对家电销售也带来负面影响。

五星电器如何应对?一是针对消费分级做细,通过多种门店业态,满足不同层级消费者的需求。二是把“泛家电”品类作为新的增长点,有些卖锅碗瓢盆,有些则提供集中采暖、新风、中央空调系统。景星透露:“我们还在思考做‘软装’,把家电商品需求链做得更全。” 三是线上线下全渠道布局。

目前,五星的门店业态包括:在一二线城市核心商圈里5000平方米以上超级旗舰店,满足目的性购买,商品大而全,以传统家电品类为主;区域标准店,布局在生活社区,提供一站式家电解决方案;与地产商合作的MALL店,做体验性消费,店面不超过1000平方米,将把随机性品类做大,包括家居、个人生活方式品类、生活小家电;京东五星无界零售体验店,既可买京东商品,又可买五星商品;以轻资产方式发展的乡镇加盟店万镇通。

五星电器总裁潘一清透露,五星的新业务拓展加快,万镇通乡镇加盟店,已覆盖江苏近60%的地区,今年营收增长181%,预计达到20亿元;五星舒适家,已涉足70个城市,实现家场景资源整合,今年收入达10亿元;主攻餐具、厨房用品、寝具的家居店,今年销售额达1亿元。

“2025年我们的目标是800亿”,潘一清说,五星为此将加大投入,未来七年,自营门店的数量将由目前的300家增加到1000家;万镇通将成立独立的运营公司,可向上游厂家订制适合乡镇的商品,下一步将走出江苏、覆盖全国,乡镇加盟店数量将从目前300家,2025年开到3000家。

外界一度猜测,五星与京东联手开线下体验店,是否线下渠道依付于线上渠道。景星向第一财经记者澄清说,京东五星无界零售体验店只是五星发展迅速的门店业态之一。通过与京东的合作,对五星来说,更重要的是,借鉴无界零售的思维,加快数字化转型和线上线下融合。

潘一清还对记者透露,五星正在寻找收购兼并的机会,还会推出全渠道的方案,实现能力输出。

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